Cụ thể, Apple đã đồng loạt giảm giá trên iPhone, iPad và các sản phẩm khác trên các trang web chính thức tại Trung Quốc. Apple giảm giá của một số sản phẩm thậm chí còn nhiều hơn mức 3% thuế cắt giảm.
Người dân Trung Quốc mua IPhone XS 64 GB mới nhất hiện tại có giá 8.199 nhân dân tệ (1.220 USD) đã giảm 500 nhân dân tệ (74 USD) tức giảm 5,8%. IPhone XR giảm giá 300 nhân dân tệ (45 USD), tương đương giảm 4,6% so với giá ban đầu.
Trong bối cảnh đó Apple từ chối bình luận về sự thay đổi giá này. Trước đó vào tháng 1, Tim Cook – Tổng Giám đốc điều hành của hãng đã gióng lên hồi chuông cảnh báo với các nhà đầu tư rằng điều kiện kinh tế khó khăn hơn ở Trung Quốc đã ảnh hưởng đến doanh số iPhone năm ngoái.
CEO Tim Cook sau đó đã chia sẻ với trang Reuters rằng Apple sẽ hạ giá iPhone ở một số thị trường bên ngoài Hoa Kỳ để bù đắp cho đồng Đô la Mỹ giảm mạnh.
Theo công ty nghiên cứu thị trường IDC, doanh số điện thoại thông minh của Apple tại Trung Quốc đã giảm trong vòng hơn ba năm qua và giảm 20% trong quý trước.
Bên cạnh đó Apple cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trong nước như Huawei, Oppo, Vivo và Xiaomi, tất cả đều cung cấp các điện thoại thông minh cao cấp, rẻ hơn dành riêng cho thị trường Trung Quốc.
Ông Kiranjeet Kaur - một nhà phân tích của IDC cho biết: "Ngay cả với chính sách giảm giá này, những chiếc iPhone vẫn đắt hơn so với những chiếc điện thoại khác cạnh tranh từ những hãng nội địa như Huawei".
Tuy nhiên, Trung Quốc vẫn là thị trường trọng điểm của Apple, chiếm hơn 15% tổng doanh số của hãng. Do vậy với chính sách này, doanh thu của Apple từ khu vực Trung Quốc - bao gồm Hồng Kông và Đài Loan - đã giảm khoảng 27% xuống còn 13,2 tỷ USD trong quý trước so với cùng kỳ năm trước.