Theo ông Mark Gurman, chuyên gia phân tích uy tín của Bloomberg, Apple sẽ từ bỏ chu kỳ ra mắt sản phẩm cứng nhắc, chuyển sang phương thức linh hoạt hơn, hứa hẹn mang đến cho người dùng những trải nghiệm mới mẻ.
Trong nhiều năm, người dùng Apple đã quen với việc các sản phẩm mới được ra mắt theo lịch trình khá nhất quán. Theo ông Gurman, điều này xuất phát từ nhiều lý do, bao gồm việc tạo ra deadline cho nhân viên, giúp nhà đầu tư dự đoán được kế hoạch của công ty, và tạo điều kiện cho đội ngũ marketing triển khai chiến dịch quảng bá rầm rộ sau mùa hè.
Tuy nhiên, khi Apple mở rộng danh mục sản phẩm, việc duy trì lịch trình cố định này ngày càng trở nên khó khăn. Một số sản phẩm như AirPods hay Apple Watch không cần thiết phải cập nhật phần cứng hàng năm. Ngoài ra, việc các nhóm phát triển phải căng mình để đáp ứng deadline cũng gây ra nhiều áp lực.
Ông Gurman cho biết nhóm phụ trách âm thanh của Apple phải làm việc trên tất cả các thiết bị, từ Mac, iPhone đến Apple Watch và AirPods.
Các bản cập nhật phần mềm cũng là một thách thức lớn, khi Apple hiện phải quản lý nhiều hệ điều hành khác nhau, từ iOS đến visionOS của Apple Vision Pro. Mỗi khi có phần cứng mới, công ty phải đảm bảo tính tương thích với phần mềm.
Thực tế cho thấy việc đồng bộ giữa phần cứng và phần mềm không phải lúc nào cũng diễn ra suôn sẻ. Ví dụ, Apple đã quảng bá rầm rộ iPhone 16 với khả năng tương thích hoàn hảo với AI "Apple Intelligence". Tuy nhiên, Apple Intelligence vẫn chưa được ra mắt mặc dù iPhone 16 đã lên kệ từ tháng trước.
Ông Gurman dự đoán Apple sẽ vẫn giữ nguyên lịch trình ra mắt iPhone hàng năm vào tháng 9. Tuy nhiên, việc từ bỏ lịch trình cố định cho các sản phẩm khác đã được Apple triển khai. Trong vài năm qua, chúng ta đã chứng kiến nhiều đợt ra mắt Mac mới vào tháng 1 và tháng 6, hay iPad mới vào tháng 5 - những thời điểm không nằm trong lịch trình truyền thống của Apple.
Tin vui cho người hâm mộ Apple là chiến lược mới này có thể dẫn đến "việc ra mắt sản phẩm thường xuyên hơn và ít trì hoãn hơn". Khi một sản phẩm sẵn sàng, Apple sẽ lên kế hoạch ra mắt phù hợp thay vì cố gắng gò ép vào lịch trình sự kiện định sẵn.
