Trong thời gian qua tỉnh đã tập trung khai thác hiệu quả những lợi thế về tài nguyên thiên nhiên gắn với nền văn hóa đa dạng, phong phú về lễ hội, đa dạng về làng nghề truyền thống để phát triển những sản phẩm du lịch hấp dẫn, mang đặc trưng riêng.
Bình Thuận đã nỗ lực xây dựng thương hiệu du lịch Bình Thuận gắn với các sự kiện quốc tế, quốc gia thông qua việc tổ chức thành công các sự kiện. Đồng thời, tỉnh cũng đang tiếp tục thực hiện có hiệu quả Đề án xây dựng Bình Thuận thành trung tâm du lịch - thể thao biển mang tầm quốc gia, xây dựng quy hoạch chung Khu du lịch quốc gia Mũi Né theo nhiệm vụ đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt.
Địa danh Phan Thiết - Mũi Né đã trở thành thương hiệu du lịch mang tầm quốc tế, được nhiều tạp chí có uy tín bình chọn, công nhận là điểm đến lý tưởng. Đặc biệt, Khu du lịch Mũi Né đã được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận là khu du lịch quốc gia.
Trong bối cảnh dịch COVID-19 ảnh hưởng rất nặng nề đến ngành du lịch khi lượng khách và doanh thu sụt giảm, Bình Thuận vẫn là một trong những điểm đến thân thiện, an toàn, hấp dẫn.
Với những thành tựu đạt được đến năm 2023, tỉnh Bình Thuận đã đáp ứng đủ các điều kiện để tổ chức tốt năm du lịch quốc gia góp phần tạo điều kiện để cho du lịch Bình Thuận ngày càng khẳng định thương hiệu, vị thế trên bản đồ du lịch cả nước và quốc tế.