Đến nay, hoạt động quảng cáo đối với các mặt hàng sữa, sản phẩm dinh dưỡng, thực phẩm chức năng (thực phẩm bảo vệ sức khoẻ) dành cho trẻ đang có nhiều biểu hiện phức tạp. Theo đó, thời gian qua, lợi dụng tâm lý "sính ngoại", thói quen không tìm hiểu kỹ lưỡng thông tin sản phẩm của các ông bố, bà mẹ, một số cá nhân, tổ chức đã có các hành vi “tuồn” về các sản phẩm là "hàng xách tay" nhập lậu, không có nguồn gốc rõ ràng, sau đó tuyên truyền, quảng cáo, rao bán trên các phương tiện bằng những thông tin, nội dung không xác định được tính chính xác, không đầy đủ thành phần, khuyến cáo.
Thậm chí một số sản phẩm quảng cáo có tính thổi phồng công dụng, thực phẩm chức năng quảng cáo như thuốc chữa bệnh, ảnh hưởng trực tiếp đến tâm lý, sức khoẻ người tiêu dùng, nhất là đối với các đối tượng đặc biệt như trẻ nhỏ, ảnh hưởng môi trường thông tin sản phẩm trên thị trường. Trong đó, quảng cáo trên môi trường mạng internet đến nay là phương pháp quảng cáo được các nhóm đối tượng triệt để khai thác, sử dụng.
Xác định rõ các diễn biến tiêu cực trong hoạt động kinh doanh quảng cáo, nhất là trong hoạt động quảng cáo thực phẩm chức năng, ngày 26/4/2022, UBND tỉnh Quảng Ninh đã có Công văn số 2598/UBND-VX6 giao cho các lực lượng chức năng tăng cường xử lý các hoạt động quảng cáo nói chung, thực phẩm chức năng (thực phẩm bảo vệ sức khoẻ) nói riêng, nhất là hoạt động quảng cáo trên môi trường mạng.
Thực tế cũng cho thấy, để hoạt động quảng cáo, nhất là quảng cáo các sản phẩm dinh dưỡng, thực phẩm chức năng cho trẻ đi vào nền nếp, đúng quy định pháp luật, bảo đảm sức khoẻ cho các con, em khi sử dụng, thì yếu tố quan trọng nhất là mỗi chúng ta cần nâng cao nhận thức chung. Mỗi cơ sở kinh doanh cần tự giác nghiên cứu, chấp hành tốt các quy định pháp luật; mỗi ông bố, bà mẹ cần chú ý, cảnh giác trước mọi chiêu trò, giật tít, câu view của các cơ sở quảng cáo, cũng như thường xuyên nghiên cứu kỹ thông tin các sản phẩm trước khi tiêu dùng.
